2808【护食】

那些奢侈品品牌找明星代言人，并不需要支付多高的代言费用，却能够借助明星的名气卖货，对它们来说，自然是惠而不费的好事。

    之前，它们因为跟夏天置气，不愿意跟他旗下的娱乐公司合作。但现在，面对日益崛起的中國大陆市场，它们也不得不退步，向夏天递来了橄榄枝。

    不过它们的示好也是比较谨慎，比较保守，比较迂回的。

    比如邀请天下娱乐旗下的艺人登国际时尚杂志封面，邀请旗下的艺人去欧美服装展看秀等等，并没有一上来就直接抛过来广告代言。它们也担心万一夏天拒绝，它们这些奢侈品的面子都没了。

    ……

    这些奢侈品品牌偷偷递来的橄榄枝，夏天也都注意到了，不过他并没有要和解的打算。

    他晓得那些奢侈品品牌之所以递来橄榄枝，无非是想借助天下娱乐旗下的艺人帮他们带货罢了。这件事对它们有益，但对天下集团却没有什么好处。

    一方面，这些奢侈品品牌在内地的销量一旦提高，那么都彭、杜邦的销量都会受到影响。毕竟中國内地的奢侈品市场虽然规模在不断扩大，但始终还是有上限的。

    而且奢侈品不是生活必需品，很多消费者可能一年只买几件而已，不可能无限的买。她买了这个品牌的服装，就不会再去买其他品牌，所以排他性非常高，有你无我。

    在这种情况下，每增加一个竞争对手，天下服装就丢掉一份市场。最后，内地的奢侈品市场很可能就被人抢走了。

    毕竟那些奢侈品品牌有着上百年的营销经验，而且还有着上百年累计的口碑。真要放它们进来的话，怕是天下服装很难同它们竞争。

    损失这么大的市场，对天下服装而言，自然不是什么好事情。

    而明星为奢侈品做代言，代言费用本来就不高，所以收益远远低于损失，这个买卖自然不能做。

    一方面，代言奢侈品品牌，虽然能够提升明星的商业价值，但其实决定明星商业价值的，并不单是代言奢侈品一项，更多是在于明星的形象和咖位。

    明星的咖位越高，形象越好，越有观众缘，代言的费用才会越高。比如当年创下国内广告代言费用记录的人，是葛悠葛大爷凭借金六福福星酒广告拿下的。

    当时的葛悠凭借《甲方乙方》、《不见不散》、《没完没了》、《大腕》等电影大红大紫，是内地票房号召力最强的影星，地位无人能及，也因此金六福才请他为福星酒做广告，并且还买下了《新闻联播》前的广告时段播出。可以说是相当气势了！

    而葛悠因为形象的原因，却是一个奢侈品代言都没有。由这点就可以看得出来，代不代言奢侈品，跟明星的商业价值之间，并没有必然的联系。

    如果你够大牌，没有奢侈品代言，一样能够拿到很高的代言费用。相反，如果你没有那么大的名气，就算拿下奢侈品代言，勉强被你骗过一时，那也骗不了一辈子的。