第一百二十六章 公益广告——开业的第一炮

p;   方明远不由得笑了起来道：“柴姑姑，我当然是举双手欢迎了。我曾经说过广告的本质是传播，但是广告的灵魂却是创意！但是有了好的创意，拿不下好的广告时段，那同样也是事倍功半。有了柴姑姑你们的加入，我这压力可就小了很多。”方明远这可是肺腑之烟，虽然说，他在广告创意和广告代言人方面，已经有了充分的准备，但是京城里，没有巨大的人脉，做什么事都不是那么容易的。方方面面卡脖子的人太多，有了柴、梅、卢三家的加入，那些想使坏的主，做事前也要三思而后行。

    经过了一番讨价还价，双方决定四家平分百分之八十的股份，而留下这百分之二十的股份，则是到年底，根据四家中人，在公司中所起到的作用来再次分配，四方总共出资一千万元人民币。

    这个结果，乍看起来，对于方明远似乎有些不公，做为发起人，他只在其中掌握了五分之一的股份，可以说，没有拿到主动权，而柴、卢、梅三家之间的关系远比与他密切，若是有心，三家联手，完全可以架空方明远。但是这个结果，却是方明远有意而为之。首先，他的主要精力是不会放在广告业上的，虽然说它有千亿的市场，但是方明远没有兴趣去做华夏广告公司的第一人，他只需要在这行里，有着足够的话语权就行；其次，之所以选择这个行业，也有很大程度是因为这一行业，对于华夏来说，还算是新兴的产业，还没有被某些人所垄断，插足这一行业，不会引来原利益集团的强力反弹。方明远如今羽翼未丰，自然是不愿意轻易招惹他人；再三，这个行业可以说是他用来拉拢盟友的，可以说这些家族天生在这一行当里就占优势，强有力的人脉，就足以让他们在这一行里活得很好，再加上自己的助推，自然是可以一鸣惊人！

    而且，方明远相信，他们越了解这个行业，也就越发会明白，想要生存下来，不难，但是想要做大做强，成为华夏广告业中的翘楚，自己的创意和眼光，就是不可或缺的，只要苏家不发生什么意外，只要自己的创意没有枯竭，他们就绝不会轻易地那么做。而时间长久了，双方间友情和利益混杂在一起，形成盘根错节的关系，三家自己的利益需求都会发生变化，再想联手架空自己可就没有那么容易了！

    股份分配完毕，其余的具体事务，自然是不会由在座的这些人去操心了，柴嫣看似随意地问道：“明远啊，你想过没有，这公司成立之后，第一项业务那可是至关重要，关系着我们未来发展，你想过没有，要如何打开这个局面？”

    方明远心中暗乐，柴嫣的这一手，他早就想到了。这个柴姑姑，在这三个人里，可是冲锋陷阵的好手，不过想想倒也理解，外交部吗，不就是管国与国谈判的地方吗，国与国的谈判都能行，这私人间的谈判，她自然更是要得。不过，到目前为止，双方间的立场还基本一致，这位柴姑姑的真正谈判水准，方明远还没有真正领教过。

    “柴姑姑，在你看来，广告究竟是个什么东西，又能起到什么作用？”方明远反问道。

    “广告，说白了就是广而告之。从广义上来说，那么广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告通常是指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；而狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。明远，我说得对不对？”柴嫣笑眯眯地看着方明远道。这几天来，她可是下了不少的功夫，来研究关于广告方面的知识。

    方明远一翘大拇指道：“柴姑姑的回答就如同教科书一样准确。”柴嫣脸颊为之一红，这还真是教科书上对广告的定义，她给背了下来。

    “在广告中，还有一类广告，叫公益广告！嗯，怎么说呢，公益广告可以是由政府以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告，比如提倡戒烟、戒毒的公益广告，比如宣传防火、防灾的公益广告；也可以是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。比如说汽车企业可以做提醒交通安全的公益广告，酒类企业可以做不要酒后驾车的广告。在做公益广告的同时也借此提高了企业的形象，向社会展示了企业的理念。”方明远稍稍停顿了一下，看了看柴嫣三人。

    “你说的是不是就是华夏电视台的那个广而告之，那些提倡节约水、节约能源的？”梅东泽有些不确定地道，“这种广告，对于企业的发展有确切的效果吗？”

    “梅叔叔，你可不要小看了这公益广告。它的诉求对象可以说是最广泛的，是面向全体社会公众的一种信息传播方式。比如说不要酒后驾车的广告，直观看仅仅是针对驾车的人，但是酒后驾车的危害却是全社会的人都明白的，它伤害的不仅仅是驾驶员，也包括了路上的其他人。所以这个很容易得到广大群众的认可和共鸣，我认为，公益广告容易深入人心。而企业通过做这样的广告就更容易得到社会公众的认可。”方明远解释道，“而商业广告，大多却是只能针对其中的某一部分人。比如说化妆品，那是针对青年女性；食品，大多也是针对女性和孩子，这受众面就相对狭小。而且还有很重要的一点，公益广告制作成本较低，而且电视台也相对容易审批通过，而且也容易得到政府相应部门的好感。咱们的公司刚刚创立，正是需要打出自己牌子的时候，几款令人印象深刻的公益广告，无疑可以低成本地达成我们的目标。”

    卢明月不由得笑了起来，他可是注意到了，方明远自从创业以来，无论是方家饭馆还是家乐福超市，可以说都是相当注意与当地政府的关系，获取他们的好感的。如今，进入广告业，他依然如此。他不得不承认，方明远的这一手很高明，经历了多年的计划经济，华夏的政府，可以说在国内有着无人能够相比的能量，与政府交好的企业，在发展中，就会得到来自于政府的助力，这助力有时候甚至于可以说是决定性的。

    “公益广告，哪一方面的？”柴嫣追问道，“而且你是打算给政府部门做呢，还是给企业公司做呢？”

    “既然这个提议是我提出来的，那么这第一单就由我来做吧。嗯，让我想想，是以方家饭馆的名义来做，还是家乐福超市的名义来做更好。说实话，广告词我都想好了！”方明远胸有成竹地道。

    “什么广告词，说来听听。”梅东泽笑道，“也让我们看看方少的创意。”

    方明远扯过纸笔来，刷刷刷在纸上写了出来，递给了柴嫣，三人一齐凑了过来。

    “是先有鸟还是先有蛋,你不知道,我不知道,只有鸟知道;是鸟先消失还是蛋先消失,你知道,我知道,只有鸟不知道。所以请爱护野生动物！”